Программаверсия для печати

Семинар «Рекламные акции - эффективный инструмент увеличения продаж топлива»

20 февраля 2012 г., г. Киев, Отель «Русь», ул. Госпитальная, 4

Тема 1. Определение схемы акции

• Что такое схема акции и как ее создать
• Какие схемы наиболее эффективны, примеры  использования
• Алгоритм определения схемы рекламной акции
• Финансовая оценка алгоритма
• Определение целевых показателей акции

Тема 2. Изучение покупательских предпочтений

• Основные принципы сегментации покупателей
• В чем разница между разными сегментами покупателей
• Какие схемы акций интересны разным сегментам
• Сколько их придет?  Методы оценки вовлечения покупателя
• Матрица оценки выгоды покупателя

Тема 3. Активное управление товарооборотом

• Пирамида маркетинговых инструментов для активного управления товарооборотом
• Разные типы рекламной активности на АЗС
• Специфика использования дисконтов
• Специфика использования рекламной акции
• Календарь рекламной активности
• Чем может помочь BTL-агентство

Тема 4. Оценка эффективности рекламной акции

• Определение основных показателей эффективности
• Матрица определения эффективности
• Алгоритм экономической оценки эффективности
• Как планировать оптимальный бюджет
• Подготовка отчета о результатах акции